High Fidelitieコミュニケーション・プランニングの法則、改め、読書の 感想ブログにしました。

中堅、中小企業の優れた経営者を表彰する「最優秀経営者賞」で、最高賞を

 やっぱり、今個人的に一番興味の世界って、PRかなと思ったりする。

以前、シアトルに出張した際にUniversity districtの古本屋で、

バンクシーの本を買ってみた。

以前から、Massive attackからのジャケット制作の依頼などを断ったり、

サザビーズ主催のオークションで破格値で落札されたりして、話題に

なっていた。ストリートアートに新しい次元をもたらした彼の作品を見ていると、

すごく刺激的だ。全くみたことのないグラフティーだし、

昔、佐藤カシワが、「広告で町を彩りたい」って行っていたけど、

バンクシーはそれをアートで表現しているのが、すごい。

最近、電通の売り上げが100億円の赤字を経常したとの記事があった。

僕が今働いている業界では、「クリエイティブ」ということをよく聞く。

「もっとクリエイティブにしようよ」、「もっと面白くて、クリエイティビティあるも

のにしようよ」とか。でもそういう議論の際に出てくるクリエイティビティ溢れるアイ

ディアに、最近クリエイティビティを感じたことがないような気がする。

今の僕にとって、クリエイティビティってなんだろうと思うといくつか

そう思えるものが出てくる。


1、キットカットのマーケティングのアイディア

チョコレートのマーケティングが若い人のためになっていることが凄い。
今時、どこを見渡しても、世の中のためにやってるなぁとすぐ感じる商品って
少ないのでは（もちろん、もともと世のため、人のためになっているものはのぞいて）。

2、Room to Read

この本はホントに感動した。これをきっかけにSocial Entrepreneurの存在を知った
のだから。

3、グラミン銀行

世界の総所得の94%は、40％の人々にしか行き渡らず、残る60%の人々は、世界の総所得のわずか6%で生活しなければならない。世界の人口の半分は、1日あたり$2以下のお金で生活している。一方でおよそ、10億人が、1日あたり$1未満で生活している

これらの低所得者にわずかなお金を貸そうというアイディアで始めたグラミン銀行。

世の中には、今までのビジネスのフレームワークでは絶対ビジネスにならないと
思われていたようなところにビジネスチャンスを見つけ、そこに問題解決のアイディアを導入する。こういったレベルで創造されるアイディアにこそ、クリエイティビティっていうのが存在するんだと思う。

先日、ニセコに行った時に、ある友人が、「7-8年前だったらこの時期、パウダー

もっとあったのになぁ」とこぼしていた。確かに自分が小学生の頃は、雪だるま

作れるほど、雪が降っていた。雪山に行くたびに、30年後も雪があって欲しいと

思う。やっぱ雪がある景色ってきれいだ。

地球温暖化っていうけど、よくわからない。何がいけなくて、何をしなければ

ならないのか。だからそれが何なのかを知ることから始めた。

スウェーデンはよく地球温暖化で先進国っていうけど、なぜ先進国なのか

少し分かったような気がする。

スウェーデンは生態学的に持続可能性を持った国をつくる

推進力となり、そのモデルとなろう。エネルギー、水、各種原材料といった

天然資源の、より効率的な利用なくしては、今後の社会の繁栄は

あり得ないものである

これが国家が決めた20年後の目標。

日本企業でこういう考えもっている企業って少ないと思う。

知っている限りでは、パタゴニアが売り上げの1％と環境保護団体に

寄付しているとのこと。もっとそういう企業が増えてほしい。

今年初めてニセコでバックカントリーに挑戦。

最終のリフトから約30分ぐらい登山して、パウダーを滑った。

サイコーに気持ちよかった。

はまりそうで怖いけど、パウダーの感触はサーフィンに似てた。

これからは、バックカントリーに必要な知識を勉強したい。気候とか

板とか、登山の仕方とか、初心者でも挑戦できるスポットなど。

スキーはあと10年は飲めリミメそう。

「病児保育問題」というちょっと聞き慣れない社会問題を解決するために

立ち上げたNPO法人フローレンスの代表駒崎氏の立ち上げ当時の苦労が綴られている。

病児保育問題の詳細については、本書に譲るが、働く主婦が、病気がちな子供を

月額定額制で預けられるというシステムを提供している。

参考になった点としては下記の2つ。

病児育児事業は、経済的に成り立たない。だから、ニーズは

あってもやる人が出てこないのだ。ならば経済的に成り立つような

モデルを構築できれば、それを模倣として多くの事業者が参入してくるのでは

ないだろうか。ベビーシッターのように必要な時にお金をもらうのではなく、

安定的に収入を得られる方法はないか。そうだ。保険みたいな仕組みにするのはどうだろう。

全く違う業界のうまく機能している仕組みをコピーするのは、思いつくようで

なかなか良いアイディアに結びつかないが、うまく保険や携帯電話という

既存の一般的な仕組みを病児育児事業にも導入している。


もう1つは、PRのうまい使い方だ。

積極的にプレスリリースをうつことで、広告換算にすると、

数億円ものの露出を1円も使わずに行うことができたのだった。

このPR活動により、「病児育児」という言葉を世の中に浸透させた。

これもジャックトラウトの言う"ブランドは広告では作れない"の理論に沿っていて

いる。

かつ、「病児育児」というシンプルだけど、聞きなれない言葉で活動そのものを

アピールできている点が、素晴らしい。

自分も日々、自分のプロジェクトでPRをいかに上手く活用するかを

考えているが、いかんせん企業のためのマーケティングPRはハードルが高い。

もともと、メディアは企業の「この商品の機能が何%アップしました」のような

メッセージを必要としていない。もっと社会にインパクトをもたらすニュース

が欲しいわけで、フローレンスのような活動を取り上げたいのだ。

当然、PRは載りやすい。

病児育児に対する問題を解決するアイディアに感動しました。

「おしゃれなエコが世界を救う」というタイトルがキャッチーだが、

立派な日本を代表するフェアトレードビジネスを展開する

サフィアミニーさんの自叙伝。フェアトレードとは、

途上国の立場の弱い人々の自立と生活環境の改善を目的

とした活動で、例えばコットン製の洋服を買うとき、その洋服の素材のもとをたどって

いくと、バングラデッシュなどの現地生産者がコットンを生産しているのだが、

大企業がものを販売する際、仕入れコストを下げるため、生産者への支払いを

最小限にしたり、過酷な環境で働かせたりする。このような生産者の労働環境を改善

し、発展途上国の労働者を守ろうとする活動だ。

ピープルツリーのこのような発展を支えたのはなんだったのでしょう。

私たちのビジネスには、大きな財団からの寄付もなければ、政府からの助成金

もありません。また、パートナーの生産者たちは、限られた設備や素材しか

利用できない人たちです。でも、私たちは常に、いっしょに働く仲間は

もちろん、世界中の職人さん、製品を買ってくださるお客様、

フェアトレードを広めてくれるお店や支援団体の人たちみんなで力を

合わせてきました。

例えモノやカネがなくたって、人の知恵、つまりアイディアでそれを

補い、みんなで力を合わせればきっと目標を達成できる。私はそれを

信念にしてきたのです。

成功する組織とは、Win-Loseには必ずならない。Win-Loseで一時は成り立っても

そのうちそのような組織は衰退する。社会起業家は、ものを消費する人に

メリットを提供し、利益を上げ続けるだけがもちろん目的ではなく、そこに

社会的な問題を解決するという大きな使命をもっている。

消費者の隠れたニーズ、問題を抱えている人たち、そして自分のモチベーション、

これらのバランスを取れる彼女は素晴らしいと思う。

マイクロソフトで働いていたジョン・ウッドがたまたま旅行で訪れたチベット。

貧困を極める山奥には学校があるが、子供たちに読ませる本がなく、

出会った人々や教師がきっかけで読まなくなった本を届けるというNPOを始める。

NPOルーム・トゥ・リードは、アジア、アフリカ、南アメリカの

開発途上国において現地のNGOや村の人々などのコミュニティと協力して、学校や

図書館などの教育に必要な施設を建設している。

人生を変えるきっかけとなった出会い、マイクロソフトを辞め、色々な人脈を使って

資金を集め、一気に広げて行く活動範囲、困難な問題を解決していく姿勢など

ソーシャルベンチャーと呼ばれる手法で、NPOであるが、

活動内容や成果を詳細な数字で報告する。

人件費などの運用コストを抑え、実際の活動に最大限投資する。

など慈善活動の新しいビジネスモデルでも注目されている。


彼の決意はとても素晴らしいものだ。

彼が40歳になった時（Room to readを始めてから5年）

本物の人生を見つけた僕は、これまで以上にそれを

強く抱きしめようと思える。自分がどんな人間かも、自分が何に集中したい

かも分かっていて、自分をはかる物差しを持っている。

それは幸福なことだ。

と思ったそうだ。

彼の活動を見ると、自分の仕事小ささに気づき、パワーを与えて

もらった気がする。読書は人を豊かにするし、子供たちに読書を通して

成長をサポートすることは素晴らしいアイディアだ。